随着科技的不断发展,中国品牌的汽车在技术层面上不断攻克难题,以长城汽车、奇瑞等为代表的一系列品牌在国际上屡获技术大奖,在某些领域甚至获得了独特的专利认证。

那么,对于中国汽车品牌来说,品牌向上的道路还需要向何处寻求突破呢?最近,长城汽车的一场“只有21字”的发布会给出了我们一个不一样的答案。

文化创变,长城汽车的“百年老店”梦

这场只围绕着21个字展开的发布会,没有酷炫的新车,也没有靓丽的明星,更没有繁冗的领导致辞,长城汽车把所有的关注都聚焦在了一点——企业文化上。

关于企业文化,大多数普通消费者都可能会感到陌生,毕竟很少会有车企为其单独宣传、举办活动。但是它又以润物细无声的方式直接影响着我们,甚至关系到了我们最终对买车的选择。例如有人格外偏爱奔驰的优雅格调,或者马自达的激情奔放,这都是企业文化潜移默化的成果。

因此,对于长城汽车来说,如今迈入年销百万辆的阶段已经不再是难题,在庞大的体量之下,想要塑造更加明朗的形象,企业文化3.0版本势在必行。“绿智潮玩嗨世界,廉信创变共分享,每天进步一点点”的企业文化就这样应运而生了。

首先,“绿智潮玩嗨世界”是长城汽车的使命愿景。要造什么样的车、要给用户怎样的出行体验,从这7个字中就可以一窥端倪。“绿”代表了绿色出行,新能源汽车,“智”代表了智能网联、智能化,“潮玩”则是长城汽车的独特标签,将更新潮、更好玩的汽车科技带给消费者,“嗨世界”则代表了走向世界,让全球的用户都能在“绿智潮玩”中享受极致的出行体验,从而提升生活的品质。

回顾长城汽车今年以来上市的新车,无论是哈弗大狗、欧拉猫系列还是即将上市的坦克300,都已经有了“绿智潮玩嗨世界”的影子。未来,长城汽车的这七字企业文化还将有更广阔的发挥空间。

创变共生,来自“长城人”的坚守

如果说前七个字是长城汽车要带给消费者的愿望,那么随后的十四个字就是对内部的自我规范。“廉信创变共分享”中的“廉”和“信”,是长城汽车成立以来始终奉行的行为准则,熟悉长城汽车的人都知道,在董事长魏建军的严格要求下,这家公司甚至显得有些“不通人情”,严禁内部人员与合作方私下请客吃饭,联络感情。

但这样做的好处也十分明显,长城汽车得以保持优良的纪律与公平公正的供应商竞争环境,避免了腐败现象的发生。

创”和“变”意味着长城汽车不断求新求变,砥砺前行。“共分享”是长城汽车首次纳入核心价值观的内容,要求长城汽车强化共赢机制。对于如今的长城汽车来说,庞大的体量既是一种考验也是一种资源,如何调动全体员工的积极性,群策群力与员工、合作伙伴价值共创、利益共享,是接下来数十年创新突破的关键。

最后,“每天进步一点点”这句从1995年就刻在厂区的“家训”,被长城汽车续写在了企业文化3.0版本的最后一篇。魏建军和“长城人”们深知,要铸造万里长城绝对不是一朝一夕的工程,更不能等待奇迹发生,只有每天为它添砖加瓦,一步一个脚印地走出来,才是长城汽车打造“百年老店”最成功的方法论。

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